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SEO 內容企劃書

v1.0.1 · 2026 年 11 月 4 日更新

為單一搜尋關鍵字撰寫內容企劃書：意圖、開頭的答案、依排名頁面整理的 H2、問題、實體、連結與字數範圍。

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適用情境

寫手或外包要開始撰寫想拿到排名的文章
某個頁面的主要關鍵字排在第 2 頁，需要更新計畫

你要提供的內容

目標關鍵字
公司賣什麼、讀者是誰
目前排名前幾名的結果（選填）
可做內部連結的網站頁面（選填）

你會得到的內容

一份寫手可以直接動筆的單頁企劃書，無法查證的資料都標上 [待查證]。

運作方式

說出意圖 資訊型（想了解）、商業型（想比較）、交易型（想購買或註冊），或導航型（找某個品牌）。對照目前的排名確認：如果前幾名都是工具清單，教學指南就排不上去。意圖混雜的話，選主要的那一個，並說明有多少比例的結果屬於它。
先寫出答案 用 2 到 3 句直接回答這個搜尋，放在頁面開頭。只讀這幾句的搜尋者也應該得到答案。如果搜尋涉及數字（費用、時間、步驟數），答案要寫出數字，並附出處或標上「[待查證]」。
依目前排名建立 H2 大綱，再超越它 列出在前幾名結果中出現 3 次以上的子主題：這些是讀者預期會看到的（本技能的預設門檻）。再加上 1 到 2 個前幾名都沒寫好的子主題，最好是第一手的內容：自己的資料、實際演算的例子、範本。Google 的指南要求「第一手的專業知識」。5 到 8 個 H2，每個都寫成它要回答的問題或主張。
蒐集問題 搜尋者圍繞這個關鍵字會問的 5 到 8 個問題（來自「其他人也問了」、論壇、業務通話、客服工單）。每個問題都對應到一個 H2 或一則簡短的 FAQ。
列出實體與用語 完整的答案會提到的人、工具、標準和概念。一篇談「SOC 2 稽核費用」的頁面，如果從沒提到「稽核人員」「Type I」「Type II」，看起來就很單薄。
寫標題和 meta description Google 對兩者都沒有字數上限；它會依裝置寬度截斷，而且常常直接從頁面文字擷取摘要，而不是用 meta description。所以把關鍵字放在前面。截斷位置依顯示寬度計算，而不是字元數，中日韓文字比英文字母寬。中文搜尋結果通常大約顯示標題 30–35 字、描述 60–120 字（約略數字：日本 SEO 業者 Devo 的 SEO 實驗室提出桌機版標題約 30–35 字，GMO TECH 提出桌機版描述約 120 字、手機版約 60 字）。本技能的預設值：標題控制在 35 字左右以內，meta description 控制在 120 字左右以內，關鍵字放在前 60 字內。英文的預設值是標題 60 個字元以內、meta 155 個字元以內，這樣很少被截斷。標題只描述這一頁，用幾個描述性的詞，不重複堆疊關鍵字（Google 的標題連結指南）。
挑選內部連結 3 到 5 個連到網站相關頁面的連結，附錨點文字，再加上 1 到 2 個應該連到這一頁的頁面。只列出存在的頁面；猜的要標上「[待確認網址]」。
設定長度和佐證 Google 表示沒有偏好的字數。字數範圍只作為規劃參考（本技能的預設做法：寫完大綱所需的長度，再對照前幾名結果的長度確認），並告訴寫手絕不為了湊字數而灌水。列出頁面需要的資料、例子或截圖。任何無法查證的內容都標上「[待查證：什麼、去哪裡查]」；告訴寫手，還帶著這個標記的數字絕不能發布。

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