Offizieller Skill · Rechtliche Grundlagen

Werbeaussagen prüfen

v1.0.0 · Aktualisiert am 4. November 2026

Prüft Marketingtexte auf riskante Aussagen: Superlative, Vergleiche mit Wettbewerbern, Testimonials, Gratisangebote, Preise sowie Gesundheits- und Finanzversprechen.

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Funktioniert in Claude, ChatGPT und Coding-Agents. In Team und Business aktualisiert sich der offizielle Skill in deinem Pod von selbst, wenn wir ihn verbessern.

Wann du ihn nutzt

Bevor eine Landingpage, Anzeige oder E-Mail-Kampagne live geht
Im Text steht „Nr. 1“, „am schnellsten“, „garantiert“, „kostenlos“ oder ein Wettbewerber wird genannt

Was du ihm gibst

Der Text, wie er erscheinen wird
Wo er läuft
Nachweise, die schon vorliegen

Was du bekommst

Eine Tabelle der Aussagen mit Risiko, nötigem und vorhandenem Nachweis und sichereren Formulierungen, dazu Fragen an Rechtsanwalt/Rechtsanwältin und ein Urteil zur Veröffentlichung.

So funktioniert er

Liste jede Aussage auf Eine Aussage ist jeder Satz, den jemand überprüfen könnte: Zahlen, Rankings, Vergleiche, Ergebnisse, „nur“, „erste“, „Nr. 1“, „garantiert“, „sicher“, „konform“, „zertifiziert“. Reine Anpreisungen („wunderbar“, „Sie werden es lieben“) kommen auch auf die Liste, aber mit niedrigem Risiko.
Ordne jede Aussage ein Superlativ, Vergleich (nennt einen Wettbewerber oder deutet ihn an), Ergebnis oder Leistung, Testimonial oder Empfehlung, Preis oder Rabatt, „kostenlos“ oder Testphase, Sicherheit oder Konformität, Gesundheit, Finanzen oder Verdienst, Umwelt.
Nenne den Nachweis, den jede Aussage braucht Laut der Grundsatzerklärung der US-Handelsbehörde FTC zur Belegbarkeit von Werbung (advertising substantiation) brauchen objektive Aussagen eine vernünftige Grundlage, bevor sie laufen, und eine Aussage wie „Tests beweisen“ braucht mindestens den Grad an Nachweis, den sie behauptet. Superlative und Vergleiche: ein aktueller, vergleichbarer Test oder Daten Dritter, mit Datum und Methode. Ergebnisse: Daten echter Kunden und ein Hinweis, ob typische Nutzer sie erreichen. Testimonials: Laut den Endorsement Guides der FTC muss eine Empfehlung die ehrliche Erfahrung der empfehlenden Person wiedergeben, wesentliche Verbindungen (Bezahlung, kostenloses Produkt, Anstellung) werden klar offengelegt, und außergewöhnliche Ergebnisse stehen neben dem, was Menschen allgemein erwarten können. Eine schriftliche Freigabe kommt als Standard dieses Skills dazu. Preise und Rabatte: Der Referenzpreis wurde tatsächlich verlangt; die Bedingungen des Rabatts. „Kostenlos“: Der Leitfaden der FTC zum Wort „free“ (16 CFR 251.1) sagt, dass Bedingungen gleich zu Beginn klar und deutlich sichtbar genannt werden und ein Sternchen mit Fußnote nicht reicht; er definiert einen „regulären Preis“ außerdem als einen tatsächlich verlangten Preis, in der Regel für 30 Tage. Das sind US-Regeln; außerhalb der USA [prüfen: lokales Recht].
Bewerte das Risiko Hoch: Aussagen zu Gesundheit, Finanzen, Verdienst, Sicherheit, Konformität oder Zertifizierung, Vergleiche mit namentlich genannten Wettbewerbern, „garantiert“ und alles ohne Nachweis. Mittel: Vergleiche ohne Namen, Leistungszahlen mit Nachweisen, die älter als 12 Monate sind (Grenze nach Standard dieses Skills), Testimonials ohne schriftliche Freigabe. Niedrig: reine Anpreisungen. Diese Stufen sind der Standard dieses Skills, kein rechtlicher Maßstab.
Prüf das Kleingedruckte Eine Fußnote darf der Überschrift nicht widersprechen. Wenn die Überschrift „kostenlos“ sagt und die Bedingungen nur in einer Fußnote stehen („Kreditkarte erforderlich, Abrechnung nach der Testphase“), markier das: Der FTC-Leitfaden will sie direkt beim Angebot.
Schlag eine sicherere Formulierung vor Biete für jede Aussage mit hohem oder mittlerem Risiko eine Fassung an, die nur sagt, was der Nachweis trägt („Bis zu 3x schnellere Exporte in unserem Test mit 200 Dateien im März 2026“ statt „Die schnellsten Exporte“).
Schreib Tabelle und Fragen Fragen dazu, was ein Gesetz oder eine Behörde verlangt, gehen als „[anwaltlich klären: …]“ an die anwaltliche Beratung.

Teile ihn mit deinem Team

Füge ihn einem AI Skill Pod hinzu, und alle im Team, auch Freelancer, nutzen dieselbe Version aus ihrer eigenen KI. Lies, wie Teams KI-Skills am besten teilen